Il est donc particulièrement important, pour pouvoir être repéré par les moteurs de recherche le plus souvent possible mais aussi de la manière la plus pertinente qui soit, de bien réfléchir au choix de ces mots-clés.
A côté de ce référencement gratuit, les moteurs de recherche ont également mis en place un système publicitaire par les liens commerciaux payants, ou de référencement payant.
Ce référencement payant permet aux annonceurs d'acheter aux exploitants de moteurs de recherche les mots-clés de leur choix, lesquels, lorsqu'ils seront saisis par les internautes dans les moteurs de recherche, les renverront en priorité vers les liens commerciaux destinés à promouvoir les sites exploités par ces annonceurs. Plus précisément, lorsque l’internaute saisit le mot clé préalablement sélectionné par l’annonceur, le moteur de recherche fait apparaître, dans sa page de réponse, des encarts publicitaires se distinguant des autres réponse, se détachant parfois sur un fond de couleur différente, appelés "liens commerciaux", ou "liens sponsorisés", placés dans une position privilégiée pour être immédiatement repérés par les internautes. Ce service publicitaire est naturellement payant, en général le moteur de recherche facture à l’annonceur une rémunération à chaque « clic » effectué par l’intermédiaire du lien commercial. Les moteurs de recherches offrent parfois même à leurs clients une aide au choix des mots clés. | 
